【麻豆传媒免费】经济观察报文章总阅读查看TA的文章>游戏由AI生成，你还玩吗？ 在2026年达到新的观察高峰
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记者 刘思璇
AI+游戏的经济热度，在2026年达到新的观察高峰。作为国内数字娱乐行业风向标的报文ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）将2026年展会主题确定为“与AI同游”，并专门增设Next Play创新游戏体验场，章总章游集中展示AI动态NPC、阅读互动叙事、戏由麻豆传媒免费生成式内容等。生成
7月17日，还玩字节跳动旗下游戏业务朝夕光年发布了AI修仙游戏《不问凡尘》的经济世界观PV（宣传视频）。这款游戏的观察场景建模、人物形象、报文战斗动画、章总章游剧情素材等大量内容依托AI生成，阅读NPC（非玩家角色）也由AI驱动，戏由玩家的生成互动行为和选择将关联到后续剧情走向。
AI参与游戏的全流程制作、驱动核心玩法，《不问凡尘》是其中一个案例。AI拿走传统剧本后，一面是头部厂商集体押注AI，独立开发者依靠AI补齐资源短板，9.1.免费版百度的网站无需下载AI游戏Demo（小样）频频亮相；另一面，玩法高度趋同、素材AI味重，海内外玩家对AI标签并不买账，实时交互场景持续产生的算力成本居高不下。
在降本增效和可玩性之间，游戏厂商们正在寻找一个平衡点。
可以辅助制作
“要区分两个概念，一是用AI辅助游戏制作的，二是把AI作为玩法的。”持续关注海内外游戏的玩家于鹤介绍，市场上已经“跑”出来的作品多数属于前者，特别是独立游戏领域，许多小规模团队甚至一人工作室正在靠AI Coding（编程）、AI美术工具快速产出作品，上线微信小程序或其他游戏平台。在2026年6月的Steam（全球数字游戏发行与社交平台）新品节上，八千余件参展作品中近20%的作品明确标注了“AI生成内容”标签。
于鹤也曾尝试用AI工具复刻一款喜欢的肉鸽游戏（一种游戏类型），从开始制作到成品，1777.tⅴknow荷花1777.tⅴknow百度只花了一个周末，“像肉鸽这种经典玩法，全球已经有大量的成熟作品、变体。如果只是做复制，AI Coding时不用动脑子，工具比我更清楚该怎么设计、怎么执行。”
一位国内头部游戏厂商的游戏策划介绍，和互联网行业一样，AI提效的浪潮正在席卷游戏制作流程中几乎所有岗位，“开发受到的影响比较大，其次是美术。”但使用AI不代表AI能完全胜任这类工作。
她补充说，美术岗位有一定的特殊性，视觉先于玩法触及用户，成功的作品离不开标志性的美术风格。一张AI生成的概念图，想要落地成为游戏内可用资源，9.1.无需下载直接进入百度的软件免费往往需要美术人员花费大量时间修正结构、统一画风、适配引擎规范，综合工时未必能够显著缩减。“降本是必然趋势，但技术还不够成熟，不同项目组对AI的态度也不一样。”
一位群核科技相关负责人告诉经济观察报，空间智能未来的一个重要应用方向就是游戏，当AI能生成完整的、符合物理世界规律、可交互的三维世界时，游戏创作门槛将会进一步降低，游戏体验也更具沉浸感。但当前还处于技术发展期，“AI能力没有完全达到这一标准，空间智能技术在帮助AI达成目标。”
群核科技面向全球提供空间智能服务，旗下世界模型SpatialGen可根据文字、图像和空间布局生成多视角图像，在线行情网站www/大全百度搜索希望提高游戏场景生成的空间一致性。
厂商也很谨慎
“2025年在一些游戏里遇到AI NPC，和它们对话的感觉很新鲜。一年过去了，绝大多数AI玩法还停留在对话，让人审美疲劳。”于鹤说，大厂作品中，AI被高频用于文本生成，如NPC对话、触发非主线剧情等，这类玩法游离于核心游戏机制外，即便删除也不影响体验。
AI玩法有局限性，与游戏本身的设计原则有关。前述游戏策划介绍，每一款游戏都有特定的世界观和规则，这些保障了玩家体验的沉浸感和意义感。然而，将AI全面接入游戏后，免费91玩家虽然能获得更高的自主性，但目标却模糊了，“开放世界游戏里，玩家看似可以为所欲为，实则处于更复杂的规则系统，这些规则让玩家不论怎么玩都能获得即时反馈、觉得好玩。”
一位头部二次元游戏项目组员工表示，行业内部对使用AI的态度比外界流传的更为谨慎，对于已有市场声量的成熟项目来说，重构生产流程的风险远大于收益。“在二次元游戏里，角色形象是核心卖点，是游戏的差异化所在。内部对画面和剧情都有很高要求，AI做的东西达不到标准，现阶段也不存在替代人工的可能性。”
游戏大厂之外，行业内不乏大胆尝试。2026年5月，蜜桃瓯美x7x7任意噪一款由小型独立团队制作的历史策略游戏《历史模拟器：崇祯》上线Steam平台，首月销量破3万份。游戏中，玩家扮演明朝崇祯皇帝，可以自由撰写诏书、与大臣对话，玩家行为经AI解析后生成相应结果，影响王朝命运。
这款游戏凭借高自由度吸引了众多玩家，却在爆火后迎来大规模退款，原因在于：除花费48元购买游戏本体外，玩家还需要支付AI推理消耗的Token（词元）费用。有玩家计算，按游戏内报价，1小时需要花费2—12元不等。随后，游戏团队作出调整，支持玩家从游戏外渠道自行接入模型，并将游戏本体改为免费。
AI驱动游戏的法国空姐核心玩法，要靠持续烧Token支撑，厂商负担不了这笔成本，于是转嫁给玩家，调用不同价位模型的玩家将在游戏中收获截然不同的体验。于鹤表示，这样的游戏玩着很累，也玩不起。
除Token成本外，AI的开放体验也让游戏内生态变得脆弱。2026年4月，米哈游旗下生活模拟游戏《星布谷地》开启新一轮测试，测试过程中发生“AI投毒”事件：有玩家持续向游戏中高热度AI NPC角色投喂其他游戏内容，“污染”AI记忆库，导致该NPC在与其他玩家对话时回复了竞品游戏内容，破坏游戏体验。于鹤介绍，这在对话生成类AI玩法里很常见，如角色回答出跳出游戏时空设定的当代资讯、对玩家进行言语攻击等。
重点不在于AI
7月13日，黄色下载海外资深游戏制作人Sulka Haro在社媒平台发布独立调研报告，分析Steam（全球最大数字游戏发行与社交平台）商店中5万余款游戏的公开信息，发现带有AI标签游戏的商业成功率是非AI游戏的55%。
于鹤解释，海内外玩家群体中不乏坚决抵制AI的声音，认为批量生产的AI游戏正在挤占精品游戏的生存空间，进而对整个产业造成不可逆的影响。
一位游戏领域优化师有着不同的观察。短期内，AI游戏可能靠效率碾压手工、制造爆量的假象，但长期拼的是LTV（用户生命周期价值）和留存，游戏品质不过关，付费率低、卸载率高，“AI烧得越狠就亏得越狠”。
玩家真的会因为游戏内容由AI生成而不玩吗？该优化师称，营销层面，明确标注AI制作会拉低投放点击率和转化率，对投放效果有负面影响；但在购买行为上，含羞草玩家抵触AI更多“停留在嘴上”。玩家购买决策的核心权重始终在于游戏体验，综合考虑玩法、性价比和成品质量，而非制作过程中的手工程度；如果AI辅助能带来更好的体验或更低定价，依然会有用户为之付费。
一位游戏方向商务认为，AI能提升生产效率，但解决不了创意源头的问题，游戏制作终究要回归玩法和创意本身，在缺乏突破性创意支撑的前提下，AI原生游戏的营销推广也缺乏有力支点，破局的关键是AI真正与独特玩法结合、创造出难以复制的游戏体验。
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